Wir leben in einer Zeit der Globalisierung, eines enormen Daten- und Informationsflusses. Jeder wird ständig mit Unmengen von im Grunde unnötigen Informationen bombardiert. So entwickeln wir allmählich eine Immunität gegen diese Datenflut und lehnen die meisten Werbungen ab, damit sie unseren Geist nicht unnötig belasten.
Wie kann man also in solchen Zeiten zum Empfänger von Dienstleistungen durchdringen, um nicht gleich zu Beginn durchgestrichen zu werden? Sie müssen auf kreative und geschickte Weise die Aufmerksamkeit des Kunden erregen, um ihm zu zeigen, dass Ihr Unternehmen ein Produkt anbietet, an dem er interessiert sein könnte. Interessant ist, dass ein physisches Faltblatt in Form und Inhalt interessant gestaltet werden kann. Richtig eingesetzt, kann sie jedoch bei der Vermarktung sehr hilfreich sein.
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ANGEMESSENE GESTALTUNG – D. H. ERREGUNG DER AUFMERKSAMKEIT DES BETRACHTERS
Damit ein Flugblatt seinen Hauptzweck, nämlich Aufmerksamkeit zu erregen, erfüllen kann, müssen Sie sehr kreativ sein. Denn in den meisten Fällen landen solche Ausdrucke auf der Straße in der ersten Tonne. Wie kann man also die Aufmerksamkeit des Empfängers wecken?
- Layout
- stilvolle, aber einfache Schriftart
- gedämpfte Farben
- interessantes Design
Auffällig zu sein ist eine gute Idee, aber grelle Farben und ausgefallene Schriftarten werden auf Dauer nicht funktionieren. Das Wichtigste bei einer Werbebroschüre ist, dass sie die Informationen, die der Kunde wissen will, auf einfache Weise vermittelt. Es ist wichtig, dass der Name des Unternehmens und der allgemeine Umfang der Dienstleistungen einprägsam sind. Selbst wenn der Kunde zum Zeitpunkt des Erhalts des Prospekts nicht an dem Angebot interessiert ist, kann es sich herausstellen, dass er in Zukunft nach ähnlichen Dienstleistungen suchen wird. Statistische Untersuchungen haben gezeigt, dass sich über 80 % der Verbraucher daran erinnern können, einen Werbeflyer für eine bestimmte Dienstleistung erhalten zu haben.
ZIELGRUPPE – WER IST SIE UND LOHNT ES SICH, SIE ZU DEFINIEREN?
Um sicherzustellen, dass die von uns verteilten Broschüren den höchsten Wert haben, lohnt es sich, ein angemessenes Profil der Verbraucher zu erstellen, die wir damit erreichen wollen. Wie Sie wissen, passt ein Produkt nie zu allen Trends und nur zu einer bestimmten Gruppe von Empfängern. Die Empfänger von Legosteinen mit Robotern sind beispielsweise Jungen im Alter bis zu 15 Jahren, aber auch deren Eltern. Wir sollten nicht versuchen, das Interesse aller zu wecken, denn das bewirkt meist das Gegenteil.
Flugblätter, die eine bestimmte Richtung vorgeben, haben einen weiteren wichtigen Vorteil. Sie sind für ein bestimmtes Publikum bestimmt und können leicht von Hand zu Hand weitergegeben oder in einer Schublade aufbewahrt werden, bis der richtige Zeitpunkt gekommen ist, sie zu verwenden. Es stimmt zwar, dass nicht alle Flyer ihr Zielpublikum erreichen und genutzt werden, aber oft machen sich die geringen Produktionskosten schon bezahlt, wenn sie nur wenige Prozent der richtigen Interessenten erreichen.
KOSTEN ODER QUALITÄT?
Ein weiterer wichtiger Punkt, der die Relevanz von Werbeflyern betrifft, ist das Material und das Format, aus dem sie hergestellt werden. Für ein kleineres Unternehmen, das billigere Produkte anbietet, ist es jedoch besser, sich auf traditionelle Formen und Größen zu konzentrieren. Ein hübsches Faltblatt ist eine gute Idee, um sich im Gedächtnis der Verbraucher zu verankern, aber auch der beste Flyer wird niemanden ermutigen, wenn er nicht zur Zielgruppe gehört. Daher ist es manchmal besser, sich auf ein schönes Design und eine interessante Komposition zu verlassen als auf teures Papier oder eine Veredelung mit Mattfolie oder UV-Lack. Im Falle eines größeren Budgets kann dies jedoch ein weiteres Element sein, mit dem Sie sich von der Masse abheben.
Das Wichtigste im Marketing ist die Idee und die Art und Weise, wie man das Interesse des Kunden weckt. Flugblätter bieten eine solche Möglichkeit, und mit ihrer Hilfe können Sie sogar auf sehr originelle Weise für Ihre Dienstleistungen werben.
